網紅奶茶店「鹿角巷」斥資1億 打假內地7000間山寨店
發布時間: 2022/02/18 14:07
最後更新: 2022/02/18 14:22
台灣茶飲品牌「鹿角巷」2017年在內地開設第一間門店後,火速爆紅成為「網紅奶茶店」,遍地可見加盟分店。惟近日被踢爆,真正的直營店只有114間,超過7000間都是「山寨店」。品牌方陸續花費近1億元(人民幣,下同)打假,並對山寨店造成的市場混亂致歉。
據央視財經報導,鹿角巷品牌負責人表示,2017年初開設第一間門店後,品牌方在當年的9月開始申請註冊餐飲服務類商標。在此期間,山寨門店的開店速度遠遠大於正版店。
該負責人透露,「最誇張的時候,我們全國只有114家直營店,假的店有7000多家。當取得商標以後,進行一個打假和拆除招牌的行動,經濟成本達到1億元。」
據了解,商標共有45大類,需要分類別進行註冊和保護,而鹿角巷一開始只註冊第43類餐飲服務商標,忽略了第30類方便食品與第32類啤酒飲料的註冊。在清理7000間家山寨門店後,市場上又出現大量的山寨沖泡類奶茶。這類沖產品一般出現在超市裡,鹿角巷亦只能逐步對這些沖泡類奶茶商家發起訴訟,而這又是一個漫長的過程。
加盟商被騙開山寨店蝕130萬
此外,鹿角巷在內地山寨店林立,真假難辨,有創業者在不知情的情況下加盟「假店」,造成嚴重虧損。
據報導,十分喜歡喝奶茶的趙羽先後投資90萬元加盟「鹿角巷」,但飲品的口味卻被很多顧客質疑,客流量亦越來越少。趙羽表示,1年多後慘賠130多萬元。某日她接到電話,被告知自己和7000多個加盟商一樣被騙,開的是「假店」。
趙羽稱,正規的鹿角巷品牌方把她約到公司,除展示商標註冊證外,還讓她品嘗相關茶飲,她方意識到那才是真的。隨後,趙羽更換設備和原材料,店鋪的經營也逐漸轉虧為盈。
另外,鹿角巷周四(17日)在官方微博發布聲明,表示對商標註冊細則不詳,在註冊過程中讓假店鑽了法律空檔,對消費者喝到假鹿角巷,並造成市場混亂深表歉意。
責任編輯:易燕丹